Philips

Introductie SensoTouch 3D

Tijdens de jaarlijkse, interne internationale meeting van alle business units van Philips, wordt de nieuwe shaver SensoTouch3D gelanceerd. De verantwoordelijke business unit Shaving&Grooming wil dit niet ongemerkt voorbij laten gaan en vraagt een interne introductie campagne te ontwikkelen die het nieuwe apparaat onder de aandacht brengt.

Concept

Hoe ervaar je de unieke eigenschappen van een nieuwe shaver het best? Door hem te gebruiken. En als je het apparaat wil gebruiken is het wel handig als je niet glad geschoren bent. De uitgangspunten van ons concept: DO NOT SHAVE.

Realisatie

In een guerilla campagne roepen we de gasten op zich vooral niet te scheren in de dagen voorafgaand aan de meeting. DO NOT SHAVE. Het actie logo wordt anoniem gemaild, daarna verschijnen Green Graffiti afbeeldingen gevolgd door een YouTube filmpje waar de actie zichtbaar wordt verspreid over de wereld. De dag voor vertrek ontvangt iedereen het DO NOT SHAVE logo als Gaudi mozaïek. Op het vliegveld in Barcelona staan hostessen de gasten op te wachten met het DO NOT SHAVE logo. Op straat en bij het hotel komt het actie logo terug op de kleding van skaters en living statues die voor het hotel staan. Het resultaat; ruim 400 ongeschoren mannen in Barcelona, die met een persoonlijke roomdrop de kans kregen, de unieke eigenschappen van de SensoTouch3D zelf te ervaren.